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2017年11月广告监测报告
时间:2017年12月12日 【字号: 】 【推荐】 收藏】 【打印本页】 【评论】 【关闭

广告监测报告

2017年11月)

一、 概况

2017年111日至2017年1130日,全市共监测电视、广播、平面和网络媒体广告768627条次,发现涉嫌违法广告1111条次,广告违法率0.14%,较2017年10上升0.06%。

二、 全市各类媒体广告监测情况

1、各类媒体监测概况

媒体类型

监测量(条次)

违法量(条次)

违法率

电视

362935

5

 0.01‰

广播

157511

325

0.21%

平面

53435

241

0.45%

网络

194746

540

0.28%

合计

768627

1111

0.14%

 

本月广告监测量环比上升15.51%,广告违法量环比上涨115.31%。其中,电视媒体发布违法广告5条次,较上月下降了94.57%,主要集中在BTV生活的装饰装潢服务类广告,广告违法率为0.01,较上月下降0.29;广播媒体发布违法广告325条次,较上月上涨明显,主要集中在北京文艺广播和北京外语广播的装饰装潢服务类和床上用品类广告,广告违法率 0.21%,较上月上升2.1‰;平面媒体发布违法广告241条次,较上月上涨65.07%,主要集中在北京晚报、新京报、法制晚报、北京青年报和北京晨报的医疗诊疗服务类、医疗器械类和非处方药类广告,广告违法率0.45%,较上月上升0.12%;网络媒体发布违法广告540条次,较上月上涨94.95%,集中在京东和搜狐的其他普通食品类和非处方药类广告,广告违法率为0.28%,较上月上升0.11%。网络媒体违法广告占全市违法广告的比重为48.60%。

2、发布违法广告的重点电视媒体监测情况

媒体名称

监测量(条次)

违法量(条次)

(排序项)

违法率

BTV生活

7830

5

0.06%

 

 

3、发布违法广告的重点广播媒体监测情况

媒体名称

监测量(条次)

违法量(条次)

(排序项)

违法率

北京文艺广播(FM87.6)

11226

324

2.89%

北京外语广播(AM774)

3265

1

0.03%

 

4、发布违法广告的重点平面媒体监测情况

媒体名称

监测量(条次)

违法量(条次)

(排序项)

违法率

北京晚报

3118

68

2.18%

新京报

3111

38

1.22%

法制晚报

3810

36

0.94%

北京青年报

1262

32

2.54%

北京晨报

7412

28

0.38%

中国老年报

103

20

19.42%

中国老年

49

9

18.37%

参考消息

711

6

0.84%

北京娱乐信报

4407

3

0.07%

作家文摘

4217

1

0.02%

 

5、发布违法广告的重点网络媒体监测情况

媒体名称

监测量(条次)

违法量(条次)

(排序项)

违法率

京东(WWW.JD.COM)

118326

538

0.45%

搜狐(www.sohu.com)

28145

2

0.01%

 

三、全市各商品、服务类别广告监测情况

1、 各类别广告发布量监测情况(排名前十位)

商品服务类别

监测量(条次)

10

监测量(条次)

11

(排序项)

对比率

形象宣传

95430

115714

21.26%

非处方药

36921

55558

50.48%

公益广告

41608

43124

 3.64%

公告启示

25973

36120

39.07%

销售服务

40825

28469

30.27%

保健食品

17661

27090

↑53.39%

证券

22826

24932

↑9.23%

21928

20603

6.04%

普通化妆品

15806

19982

 ↑26.42%

建材五金

20262

19657

↓2.99%

11月保健食品类广告发布量上涨明显,环比上涨53.39%,充分显示出临近年底且冬季进补的消费趋势;两节过后销售服务类广告下降明显,环比下降30.27%。

 

2、各类别广告违法量监测情况(排名前十位)

商品服务类别

监测量(条次)

违法量(条次)

(排序项)

涉嫌违法率

其他普通食品

15386

355

2.31%

装饰装潢服务

14923

331

2.22%

医疗诊疗服务

2665

191

7.17%

非处方药

50872

187

0.37%

医疗器械

17401

16

0.09%

乳制品

6214

14

0.23%

奶粉

7898

4

0.05%

保健食品

27090

4

0.01%

清洁用品

11512

2

0.02%

床上用品

1803

1

0.06%

 

本月,普通食品广告违法量355条次,较上月上涨28.16%,位居违法量第一位,违法表现形式为:1、普通食品宣传保健功能。2、食品广告中出现了医疗或与药品相混淆的用语。

    装修装潢类广告违法量331条次,是上月违法量的4倍,违法量排名第位,违法表现形式为:1、大众传播媒介以新闻报道形式变相发布广告。2、对附带赠送的商品和服务表述不清楚、不明白。

医疗诊疗服务类广告违法量191条次,较上月上涨54.03%,位居违法量第位,违法表现形式为:1、医疗机构发布医疗广告,未在发布前申请医疗广告审查,未取得《医疗广告审查证明》。2、利用患者、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明。

 

                                                                                           北京市广告监测中心

                                                                                                                     2017-12-07