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2017年10月广告监测报告
时间:2017年11月14日 【字号: 】 【推荐】 收藏】 【打印本页】 【评论】 【关闭

广告监测报告

2017年10月)

一、 概况

2017年10月1日至2017年10月31日,全市共监测电视、广播、平面和网络媒体广告665412条次,发现涉嫌违法广告516条次,广告违法率0.08%,较2017年9月下降了0.05%。

二、 全市各类媒体广告监测情况

1、各类媒体监测概况

媒体类型

监测量(条次)

违法量(条次)

违法率

电视

305539

92

0.03%

广播

149915

1

0.01‰

平面

44728

146

0.33%

网络

165230

277

0.17%

合计

665412

516

0.08%

 

本月广告监测量环比下降6.08%,广告违法量环比下降45.34%。其中,电视媒体发布违法广告92条次,较上月下降了56.40%,主要集中在中国教育3的装饰装潢服务类广告和BTV财经的厨房用具类广告,广告违法率为0.03%,较上月下降0.04%;广播媒体发布违法广告1条次,较上月下降了83.33%,主要集中在北京新闻广播的方便食品类广告,广告违法率 0.01‰,较上月下降0.09‰;平面媒体发布违法广告146条次,较上月下降了40.16%,主要集中在北京晚报、北京青年报、法制晚报、新京报和北京晨报的医疗诊疗服务类,广告违法率0.33%,较上月下降0.14%;网络媒体发布违法广告277条次,较上月下降了42.65%,集中在京东的其他普通食品类广告,广告违法率为0.17%,较上月下降了0.09%。网络媒体违法广告占全市违法广告的比重为53.68%。

2、发布违法广告的重点电视媒体监测情况

媒体名称

监测量(条次)

违法量(条次)

(排序项)

违法率

中国教育3

3596

83

2.31%

BTV财经

6199

9

0.15%

 

 

3、发布违法广告的重点广播媒体监测情况

媒体名称

监测量(条次)

违法量(条次)

(排序项)

违法率

北京新闻广播(FM100.6,AM828)

7859

1

0.01%

 

4、发布违法广告的重点平面媒体监测情况

媒体名称

监测量(条次)

违法量(条次)

(排序项)

违法率

北京晚报

2233

35

1.57%

北京青年报

786

33

4.20%

法制晚报

2647

24

0.91%

新京报

2125

22

1.04%

北京晨报

4537

20

0.44%

中国老年报

52

9

17.31%

参考消息(北京参考)

548

2

0.36%

参考消息

623

1

0.16%

 

5、发布违法广告的重点网络媒体监测情况

媒体名称

监测量(条次)

违法量(条次)

(排序项)

违法率

京东(WWW.JD.COM)

75803

276

0.36%

新浪(www.sina.com)

5279

1

0.02%

 

三、全市各商品、服务类别广告监测情况

1、 各类别广告发布量监测情况(排名前十位)

商品服务类别

监测量(条次)

9月

监测量(条次)

10月

(排序项)

对比率

形象宣传

102103

95430

↓6.54%

公益广告

40688

41608

↑2.26%

销售服务

47248

40825

↓13.59%

非处方药

36534

36921

↑1.06%

公告启示

29328

25973

↓11.44%

证券

4297

22826

↑431.21%

19136

21928

↑14.59%

建材五金

20206

20262

↑0.28%

保健食品

21832

17661

↓19.10%

其他普通食品

19208

16269

↓15.30%

十月证券类广告发布量上涨明显,环比上涨431.21%,充分显示出本年度最后一个季度金融类广告十分活跃。两节过后保健食品类广告明显下降,环比下降19.10%。

 

2、各类别广告违法量监测情况(排名前十位)

商品服务类别

监测量(条次)

违法量(条次)

(排序项)

涉嫌违法率

其他普通食品

16269

277

1.70%

医疗诊疗服务

1264

124

9.81%

装饰装潢服务

11575

83

0.72%

厨房用具

4229

9

0.21%

医疗器械

9533

7

0.07%

美容美发美体(除医疗美容)

517

5

0.97%

非处方药

36921

4

0.01%

商品房

5143

2

0.04%

保健食品

17661

2

0.01%

普通化妆品

15806

1

0.01%

 

本月,普通食品广告违法量277条次,较上月下降34.82%,位居违法量第一位,违法表现形式为:1、普通食品宣传保健功能。2、食品广告中出现了医疗或与药品相混淆的用语。

医疗诊疗服务类广告违法量124条次,较上月下降43.12%,位居违法量第二位,违法表现形式为:1、医疗机构发布医疗广告,未在发布前申请医疗广告审查,未取得《医疗广告审查证明》。2、利用患者、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明。

装修装潢类广告违法量83条次,较上月下降60.85%,违法量排名第三位,违法表现形式为:1、大众传播媒介以新闻报道形式变相发布广告。2、对附带赠送的商品和服务表述不清楚、不明白。

 

                          北京市广告监测中心

                                                        2017-11-06