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2017年8月广告监测报告
时间:2017年09月13日 【字号: 】 【推荐】 收藏】 【打印本页】 【评论】 【关闭

广告监测报告

2017年8月)

一、 概况

2017年8月1日至2017年8月31日,全市共监测电视、广播、平面和网络媒体广告854488条次,涉嫌违法广告2849条次,广告违法率0.33%,较2017年7月上升了0.19%。

二、 全市各类媒体广告监测情况

1、各类媒体监测概况

媒体类型

监测量(条次)

违法量(条次)

违法率

电视

329089

1528

0.46%

广播

156826

375

0.24%

平面

51786

287

0.55%

网络

316787

659

0.21%

合计

854488

2849

0.33%

 

本月广告监测量环比上涨26.95%,广告违法量环比上涨197.08%,四类媒体的广告违法率均有所上涨。其中,电视媒体违法量最多,发布违法广告1528条次,主要集中在CCTV7-军事农业的酒类广告和BTV文艺、BTV科教、BTV影视、BTV财经、BTV生活、BTV新闻、中国教育3的装饰装潢服务类广告,广告违法率为0.46%,较上月上涨0.27%,电视媒体违法广告占全市违法广告的比重为57.47%;广播媒体发布违法广告375条次,主要集中在北京故事广播的咨询类广告和北京交通广播的装饰装潢服务类广告,广告违法率 0.24%,较上月上涨0.21%;平面媒体发布违法广告287条次,主要集中在北京晚报、北京青年报、法制晚报、北京晨报的医疗诊疗服务类,广告违法率0.55%,较上月上涨0.10%;网络媒体发布违法广告659条次,集中在金融类广告和其他普通食品类广告,广告违法率为0.21%,较上月上涨0.16%。

2、发布违法广告的重点电视媒体监测情况

媒体名称

监测量(条次)

违法量(条次)

(排序项)

违法率

BTV生活

5175

294

5.68%

BTV文艺

9096

269

2.96%

BTV科教

7020

252

3.59%

BTV影视

7879

234

2.97%

中国教育3

5324

217

4.08%

CCTV7-军事农业

26299

111

0.42%

BTV新闻

7155

76

1.06%

BTV财经

4051

74

1.83%

KAKU卡酷动画

12346

1

0.01%

 

3、发布违法广告的重点广播媒体监测情况

媒体名称

监测量(条次)

违法量(条次)

(排序项)

违法率

北京交通广播(FM103.9)

18324

346

1.89%

北京故事广播(AM603)

2852

29

1.02%

 

4、发布违法广告的重点平面媒体监测情况

媒体名称

监测量(条次)

违法量(条次)

(排序项)

违法率

北京晚报

3130

88

2.81%

法制晚报

3076

76

2.47%

北京青年报

1092

45

4.12%

新京报

2426

32

1.32%

北京晨报

5775

30

0.52%

中国老年报

50

7

14.00%

参考消息

603

3

0.50%

北京娱乐信报

4266

2

0.05%

参考消息(北京参考)

489

2

0.41%

作家文摘

4614

1

0.02%

北京广播电视报

46

1

2.17%

 

5、发布违法广告的重点网络媒体监测情况

媒体名称

监测量(条次)

违法量(条次)

(排序项)

违法率

京东(WWW.JD.COM)

102559

463

0.45%

新浪(www.sina.com)

18413

4

0.02%

金融界

3717

1

0.03%

焦点网(搜狐焦点)

6588

1

0.02%

三、全市各商品、服务类别广告监测情况

1、 各类别广告发布量监测情况

商品服务类别

监测量(条次)

7月

监测量(条次)

8月

(排序项)

对比率

形象宣传

85142

100188

↑17.67%

销售服务

25468

45463

↑78.51%

非处方药

36136

39830

↑10.22%

公益广告

37014

39281

↑6.12%

旅游服务

13662

36238

↑165.25%

宾馆服务

1487

33334

2141.69%

公告启示

26108

29371

↑12.50%

电子商务

25323

28632

↑13.07%

服饰箱包

23334

26237

↑12.44%

休闲娱乐服务

17746

23023

↑29.74%

本月,形象类广告监测量100188条次居全市广告监测之首,今年以来形象广告监测量一直保持上升趋势。八月广告监测量环比上涨明显,上涨排名前两位的是宾馆服务和旅游服务广告,环比上涨了2141.69%和165.25%,由此可以看出,暑期的来临对旅游和宾馆类广告影响非常明显,强力地拉动了旅游和宾馆消费。

 

2、各类别广告违法量监测情况(前十位)

商品服务类别

监测量(条次)

违法量(条次)

(排序项)

涉嫌违法率

装饰装潢服务

20925

1763

8.43%

其他普通食品

16315

323

1.98%

医疗诊疗服务

2590

223

8.61%

金融服务

31920

192

0.60%

非处方药

39830

123

0.31%

16994

111

0.65%

咨询服务

896

29

3.24%

医疗器械

17741

13

0.07%

保健用品

15942

12

0.08%

普通化妆品

14943

9

0.06%

 

本月, 装修装潢类广告违法量1763条次,违法量排名第一位,违法表现形式为:1、大众传播媒介以新闻报道形式变相发布广告。2、对附带赠送的商品和服务表述不清楚、不明白。

其他普通食品广告违法量323条次,位居违法量第二位,违法表现形式为:1、普通食品宣传保健功能。2、食品广告中出现了医疗或与药品相混淆的用语。

医疗诊疗服务类广告违法量223条次,位居违法量第三位,违法表现形式为:1、医疗机构发布医疗广告,未在发布前申请医疗广告审查,未取得《医疗广告审查证明》。2、利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节(栏)目变相发布医疗广告。3、利用患者、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明。

四、监测分析及提示

值得注意的变化是,首先北京电视台共十个频道,有六个频道发布了违法广告,违法情况主要集中在装饰装潢服务广告上,涉嫌在大众传播媒介以新闻报道形式变相发布广告,违反《广告法》第十四条第二款。

其次,重点平面媒体广告违法量占全市广告违法量比重为10.79%,所占比重明显呈下降趋势。这一信号表明北京市违法广告的发布媒体由单一向多元发展。违法量较为严重的是:北京晚报、法制晚报和北京青年报,违法率较为严重的是:中国老年报、北京青年报和北京晚报。其中综合违法情况最为严重的是北京晚报,八月份发布广告涉及53个类别,医疗诊疗服务类广告发布量及违法量均排第一。

第三,随着广告监测工作范围的不断扩大、力度不断加强,互联网广告监测数量和违法数量均不断攀升,违法广告类别也不断扩展,共监测广告316787条次,违法659条次,违法率0.21%。

按类别分类,八月广告监测数据显示宾馆服务和旅游服务 广告上涨非常明显,而预计暑期过后会明显回落,体现了这类广告季节性非常强的特点。在此,北京市广告监测中心提醒广大消费者,广告主往往在广告中对涉及消费者权益的内容采取模棱两可的描述,误导选择,所以请在消费时谨慎选择有资质的旅行社并认真阅读相关合同,确保自己的权益。

 

                          北京市广告监测中心

                                                          2017-9-4