站内搜索
  您现在的位置:首页 > 信息公开 > 广告监测报告
2017年7月广告监测报告
时间:2017年08月15日 【字号: 】 【推荐】 收藏】 【打印本页】 【评论】 【关闭

广告监测报告

2017年7月)

一、 概况

2017年7月1日至2017年7月31日,全市共监测电视、广播、平面和网络媒体广告673073条次,涉嫌违法广告959条次,广告违法率0.14%,较2017年6月上升了0.04%。

二、 全市各类媒体广告监测情况

1、各类媒体监测概况

媒体类型

监测量(条次)

违法量(条次)

违法率

电视

316910

599

0.19%

广播

142948

50

0.03%

平面

49290

220

0.45%

网络

163925

90

0.05%

合计

673073

959

0.14%

本月违法广告量环比上涨59.57%,电视媒体、平面媒体和网络媒体广告违法率与上月相比均有所上升。广播媒体广告违法率与上月相比有所下降。其中,电视媒体违法最为严重,发布违法广告599条次,主要集中在CCTV7-军事农业、中国教育3、BTV文艺的装饰装潢服务类和酒类,广告违法率为0.19%,较上月上升0.12%,电视媒体违法广告占全市违法广告的比重为62.46%;广播媒体发布违法50条次,主要集中在北京故事广播和和北京城市广播的保健食品类和其他普通食品类,广告违法率 0.03%,较上月下降0.06%;平面媒体发布违法广220条次,主要集中在北京晚报、北京青年报和法制晚报的医疗诊疗服务类,广告违法率0.45%,较上月上升0.04%;网络媒体发布违法广告90条次,集中在京东网、焦点网(搜狐焦点)和中华网的非处方药、保健食品和其他普通食品类,广告违法率为0.05%,较上月上升0.01%。

2、发布违法广告的重点电视媒体监测情况

媒体名称

监测量(条次)

违法量(条次)

(排序项)

违法率

CCTV7-军事农业

26393

239

0.91%

中国教育3

3411

217

6.36%

BTV文艺

9605

79

0.82%

KAKU卡酷动画

11705

29

0.25%

BTV新闻

6363

17

0.27%

BTV财经

5068

12

0.24%

中视购物

2373

6

0.25%

CCTV7-军事农业频道违法情况主要集中在红星牌二锅头酒广告,广告中出现中华人民共和国国旗的形象。

3、发布违法广告的重点广播媒体监测情况

媒体名称

监测量(条次)

违法量(条次)

(排序项)

违法率

北京故事广播(AM603)

3746

42

1.12%

北京城市广播(FM107.3,AM1026)

5482

8

0.15%

4、发布违法广告的重点平面媒体监测情况

媒体名称

监测量(条次)

违法量(条次)

(排序项)

违法率

北京晚报

3090

75

2.43%

北京青年报

1100

44

4.00%

法制晚报

2654

31

1.17%

新京报

2116

28

1.32%

北京晨报

5222

23

0.44%

中国老年报

46

11

23.91%

参考消息

644

4

0.62%

北京娱乐信报

4469

1

0.02%

参考消息(北京参考)

571

1

0.18%

健康时报

41

1

2.44%

作家文摘

5045

1

0.02%

重点平面媒体广告违法量占全市广告违法量比重为22.94%,违法量较为严重的是:北京晚报、北京青年报和法制晚报,违法率较为严重的是:中国老年报、北京青年报和健康时报。其中综合违法情况最为严重的是北京青年报,七月份发布广告涉及36个类别,公告启示广告发布量最大,但医疗诊疗类广告违法最多。

5、发布违法广告的重点网络媒体监测情况

媒体名称

监测量(条次)

违法量(条次)

(排序项)

违法率

京东(WWW.JD.COM)

41922

74

0.18%

焦点网(搜狐焦点)

4316

7

0.16%

中华网(www.china.com)

1784

5

0.28%

新浪(www.sina.com)

13897

4

0.03%

 

三、 全市各商品、服务类别广告监测情况

1、 各类别广告发布量监测情况

商品服务类别

监测量(条次)

6月

监测量(条次)

7月

(排序项)

对比率

形象宣传

63624

85142

↑33.82%

公益广告

31383

37014

↑17.94%

非处方药

35252

36136

↑2.51%

公告启示

33231

26108

↓21.43%

销售服务

19790

25468

↑28.69%

电子商务

13011

25323

↑94.63%

服饰箱包

32606

23334

↓28.44%

机动车

16364

17752

↑8.48%

休闲娱乐服务

9383

17746

↑89.13%

培训

9564

17620

↑84.23%

本月,形象类广告监测量85142条次居全市广告监测之首,今年以来形象广告监测量一直保持上升趋势。七月广告监测量环比上涨明显,上涨最多的是电子商务广告,环比上涨94.63%,而服饰箱包类广告环比下降了28.44%。

 

2、各类别广告违法量监测情况(前十位)

商品服务类别

监测量(条次)

违法量(条次)

(排序项)

涉嫌违法率

装饰装潢服务

17132

325

1.90%

16844

239

1.42%

医疗诊疗服务

2605

186

7.14%

保健食品

17192

57

0.33%

其他普通食品

9892

42

0.42%

非处方药

36136

37

0.10%

视听设备

745

29

3.89%

商品房

6094

9

0.15%

医疗器械

9989

6

0.06%

收藏品

3737

5

0.13%

 

本月, 装修装潢类广告违法量325条次,违法量排名第一位,违法表现形式为:1、广告使用数据不真实、不准确。2、大众传播媒介以新闻报道形式变相发布广告。

酒类广告违法量239条次,位居违法量第二位,违法表现形式为:广告中使用中国人民共和国国旗形象。

医疗诊疗服务类广告违法量186条次,位居违法量第三位,违法表现形式为:1、医疗机构发布医疗广告,未在发布前申请医疗广告审查,未取得《医疗广告审查证明》。2、利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节(栏)目变相发布医疗广告。3、利用患者、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明。

四、重点工作及提示

本月广告监测中心继续配合市局对房地产及房产中介市场进行的专项整顿工作,进一步加强对电视、广播、平面和互联网房地产广告进行重点监测。共监测房地产广告6376条次,发现涉嫌违法广告9条次;监测房产中介广告1480条次,发现涉嫌违法广告0条次。数据显示对房地产及房产中介广告市场的专项整顿起到明显作用,涉嫌违法的广告数量明显减少,房地产及房产中介广告市场秩序明显改善。

发布违法房地产广告的    媒体名称

房地产广告

监测量(条次)

房地产广告

违法量(条次)

涉嫌违法率

焦点网     (搜狐焦点)

2833

6

0.21%

新京报

8

2

25.00%

法制晚报

8

1

12.50%

 

                                                            北京市广告监测中心

                                                                                                                          2017-8-4