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2017年6月广告监测报告
时间:2017年07月12日 【字号: 】 【推荐】 收藏】 【打印本页】 【评论】 【关闭

广告监测报告

2017年6月)

一、 概况

2017年6月1日至2017年6月30日,全市共监测电视、广播、平面和网络媒体广告572394条次,涉嫌违法广告601条次,广告违法率0.10%,较2017年5月上升了0.02%。

二、 全市各类媒体广告监测情况

1、各类媒体监测概况

媒体类型

监测量(条次)

违法量(条次)

违法率

电视

264630

198

0.07%

广播

120299

110

0.09%

平面

57393

235

0.41%

网络

130072

58

0.04%

合计

572394

601

0.10%

本月违法广告量环比上升57.33%,电视媒体和广播媒体广告违法率与上月相比均有所上升。平面媒体和网络媒体广告违法率与上月相比有所下降。其中,电视媒体发布违法广告198条次,主要集中在中国教育3、海淀卫视、爱家购物和大兴电视台的装饰装潢服务类、酒类和普通化妆品类,广告违法率为 0.07%,较上月上升0.01%;广播媒体发布违法广告110条次,环比增加102条次,主要集中在北京故事广播、国际HITFM、北京体育广播和北京城市广播的保健食品类、商品房、销售服务、奶粉和其他普通食品类,广告违法率 0.09%,较上月上升0.08%;平面媒体违法最为严重,发布违法广告235条次,主要集中在北京晚报、北京青年报和北京晨报的医疗诊疗服务类,广告违法率0.41%,较上月下降0.03%,平面媒体违法广告占全市违法广告的比重为39.10%;网络媒体发布违法广告58条次,集中在焦点网(搜狐焦点)的商品房类,广告违法率为0.04%,较上月下降0.01%。

2、发布违法广告的重点平面媒体监测情况

媒体名称

监测量(条次)

违法量(条次)

(排序项)

违法率

北京晚报

2943

81

2.75%

北京青年报

1193

30

2.51%

北京晨报

5939

27

0.45%

新京报

2721

25

0.92%

中国老年报

73

19

26.03%

法制晚报

3083

16

0.52%

健康时报

54

14

25.93%

参考消息

808

12

1.49%

参考消息(北京参考)

850

4

0.47%

作家文摘

5051

4

0.08%

北京娱乐信报

5133

3

0.06%

重点平面媒体广告违法量占全市广告违法量比重为39.10%,违法量较为严重的是:北京晚报、北京青年报和北京晨报,违法率较为严重的是:中国老年报、健康时报和北京晚报。其中综合违法情况最为严重的北京晚报,六月份发布广告涉及51个类别,公告启示广告发布量最大,但医疗诊疗类广告违法最多。

3、发布违法广告的重点电视媒体监测情况

媒体名称

监测量(条次)

违法量(条次)

(排序项)

违法率

中国教育3

1556

183

11.76%

海淀卫视

1634

11

0.67%

爱家购物

3245

3

0.09%

大兴电视台

5684

1

0.02%

 

4、发布违法广告的重点网络媒体监测情况

媒体名称

监测量(条次)

违法量(条次)

(排序项)

违法率

焦点网(搜狐焦点)

856

35

4.09%

搜狐(www.sohu.com)

65865

20

0.03%

京东(WWW.JD.COM)

19715

3

0.02%

5、发布违法广告的重点广播媒体监测情况

媒体名称

监测量(条次)

违法量(条次)

(排序项)

违法率

北京故事广播(AM603)

4716

98

2.08%

国际HITFM(FM88.7)

14177

7

0.05%

北京城市广播(FM107.3,AM1026)

3872

4

0.10%

北京体育广播(FM102.5)

1169

1

0.09%

 

三、 全市各商品、服务类别广告监测情况

1、 各类别广告发布量监测情况

商品服务类别

监测量(条次)

5月

监测量(条次)

6月

(排序项)

对比率

形象宣传

59719

63624

↑6.54%

非处方药

26766

35252

↑31.70%

公告启示

23572

33231

↑40.98%

服装箱包

21979

32606

↑48.35%

公益广告

18835

31383

↑66.62%

销售服务

14787

19790

↑33.83%

保健食品

13518

16942

↑25.33%

机动车

17617

16364

↓7.11%

建材五金

15030

15986

↑6.36%

本月,形象类广告监测量63624条次居全市广告监测之首,今年以来形象广告监测量一直保持第一的位置。六月广告监测量环比有所上涨,上涨最多的是公益广告,环比上涨66.62%,而机动车广告环比下降了7.11%。

随着毕业季和暑期的到来,教育培训类广告监测量有所上涨,为11026条次。警惕相关广告中出现的违法情况,所有以任何方法“保证提高分数”、“保证升学的内容均属对消费者的误导。

 

 

2、各类别广告违法量监测情况

商品服务类别

监测量(条次)

违法量(条次)

(排序项)

涉嫌违法率

装饰装潢服务

11646

200

1.72%

医疗诊疗服务

2349

158

6.73%

保健食品

17008

110

0.65%

商品房

3191

45

1.41%

医疗器械

8664

37

0.43%

其他普通食品类

6125

15

0.24%

非处方药

35365

12

0.03%

美容美发美体(除医疗美容)

347

6

1.73%

13280

4

0.03%

奶粉

2569

2

0.08%

视听设备

420

2

0.48%

小家电产品

6752

2

0.03%

医疗美容服务

2

2

100.00%

银行

6753

2

0.03%

普通化妆品

6540

1

0.02%

厨卫电器

4920

1

0.02%

销售服务

20283

1

 

卫生用品

589

1

0.17%

清洁用品

4804

1

0.02%

文体活动

7693

1

0.01%

 

本月, 装修装潢类广告违法量200条次,违法量排名第一位,违法表现形式为:1、广告使用数据不真实、不准确。2、大众传播媒介以新闻报道形式变相发布广告。

医疗诊疗服务类广告违法量158条次,位居违法量第二位,违法表现形式为:1、医疗机构发布医疗广告,未在发布前申请医疗广告审查,未取得《医疗广告审查证明》。2、利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节(栏)目变相发布医疗广告。3、利用患者、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明。

保健食品类广告违法量110条次,违法量排名第三位,违法表现形式为:1、以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品广告。2、广告内容没有以国务院卫生行政部门批准的说明书和标签为准,任意扩大范围。3、广告中涉及特定功效的,利用专家,消费者的名义或者形象做证明。

 

 

 

 

四、重点工作及提示

本月广告监测中心继续配合市局对房地产及房产中介市场进行的专项整顿工作,进一步加强对电视、广播、平面和互联网房地产广告进行重点监测。共监测房地产广告3346条次,发现涉嫌违法广告45条次;监测房产中介广告2316条次,发现涉嫌违法广告0条次。违法行为主要表现在:1、广告中涉及面积的未表明为建筑面积或者套内建筑面积;2、广告中涉及贷款服务的,未载明提供贷款的银行名称及贷款额度、年期;3、未载明预售或者销售许可证书号。

发布违法房地产广告的    媒体名称

房地产及

房产中介广告

监测量(条次)

房地产及

房产中介广告

违法量(条次)

涉嫌违法率

焦点网     (搜狐焦点)

436

35

8.03%

国际HITFM(FM88.7)

437

7

1.60%

法制晚报

9

2

22.22%

新京报

11

1

9.09%

 

                                                      北京市广告监测中心

                                                                                                                    2017-7-6