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2017年5月广告监测报告
时间:2017年06月20日 【字号: 】 【推荐】 收藏】 【打印本页】 【评论】 【关闭

 

广告监测报告

2017年5月)

一、 概况

2017年5月1日至2017年5月31日,全市共监测电视、广播、平面和网络媒体广告453508条次,涉嫌违法广告382条次,广告违法率0.08%,较2017年4月下降了0.02%。

二、 全市各类媒体广告监测情况

1、各类媒体监测概况

媒体类型

监测量(条次)

违法量(条次)

违法率

电视

226680

132

0.06%

广播

104831

8

0.01%

网络

75289

37

0.05%

平面

46708

205

0.44%

合计

453508

382

0.08%

本月违法广告量有所反弹,电视媒体和广播媒体广告违法率与上月相比均有所上升。平面媒体和网络媒体广告违法率与上月相比有所下降。其中,电视媒体发布违法广告132条次,主要集中在中国教育3和BTV科教频道的装饰装潢服务类,广告违法率为 0.06%,较上月上升0.05%;广播媒体发布违法广告8条次,主要集中在北京故事广播的保健食品类和其他普通商品类,广告违法率 0.01%,较上月上升0.07‰;平面媒体违法最为严重,发布违法广告205条次,主要集中在北京晚报的医疗诊疗服务类,广告违法率0.44%,较上月下降0.15%,平面媒体违法广告占全市违法广告的比重为53.66%;网络媒体发布违法广告37条次,集中在焦点网(搜狐焦点)的商品房类,广告违法率为0.05%,较上月下降0.20%。

2、发布违法广告的重点平面媒体监测情况

媒体名称

监测量(条次)

违法量(条次)

(排序项)

违法率

北京晚报

1787

101

5.65%

北京青年报

1198

33

2.75%

新京报

1913

31

1.62%

北京晨报

4781

18

0.38%

法制晚报

2631

13

0.49%

中国老年报

80

7

8.75%

北京娱乐信报

3472

1

0.03%

作家文摘

5062

1

0.02%

重点平面媒体广告违法量占全市广告违法量比重为53.66%,违法量较为严重的是:北京晚报、北京青年报和新京报,违法率较为严重的是:中国老年报、北京晚报和北京青年报。其中违法情况最为严重的北京晚报,五月份发布广告涉及49个类别,公告启示广告发布量最大,但医疗诊疗类广告违法最多,百分之六十以上违法。

3、发布违法广告的重点电视媒体监测情况

媒体名称

监测量(条次)

违法量(条次)

(排序项)

违法率

中国教育3

850

91

10.71%

BTV科教

8504

23

0.27%

海淀卫视

1226

15

1.22%

BTV文艺

9441

3

0.03%

4、发布违法广告的重点网络媒体监测情况

媒体名称

监测量(条次)

违法量(条次)

(排序项)

违法率

焦点网(搜狐焦点)

852

34

3.99%

京东(WWW.JD.COM)

4452

3

0.07%

5、发布违法广告的重点广播媒体监测情况

媒体名称

监测量(条次)

违法量(条次)

(排序项)

违法率

北京故事广播(AM603)

3226

8

0.25%

 

三、 全市各商品、服务类别广告监测情况

1、 各类别广告发布量监测情况

商品服务类别

监测量(条次)

4月

监测量(条次)

5月

(排序项)

对比率

形象宣传

36993

59719

↑61.43%

非处方药

22336

26766

↑19.83%

公告启示

24983

23572

↓5.65%

服装箱包

6931

21979

↑217.11%

公益广告

10714

18835

↑75.80%

机动车

13099

17617

↑34.49%

建材五金

8576

15030

↑75.26%

销售服务

12582

14787

↑17.53%

保健食品

10770

13518

↑25.52%

9839

11843

↑20.37%

本月,形象类广告监测量59719条次居全市广告监测之首,今年以来形象广告监测量一直保持第一的位置。五月广告监测量环比有所上涨,上涨最多的是服装箱包广告,环比上涨217.11%。建材五金广告环比上涨75.26%。

建材五金类广告监测量的显著增加与季节性有明显关系,春季是装修季各类型建材五金、装修装潢、家具家私广告占据消费市场,广告中“团购、优惠、环保”等卖点吸引消费者眼球。

此外,医疗美容和普通美容美发类广告发布量也陆续增多,减肥、瘦身、美体、S型曲线等等关键词会频繁的出现在各大众媒体广告上,随着消费者对自身的身材体型和健康的需求越来越迫切,相关商品和服务的广告存在违法情况的情况也相应增加。

 

2、各类别广告违法量监测情况

商品服务类别

监测量(条次)

违法量(条次)

(排序项)

涉嫌违法率

医疗诊疗服务

1475

171

11.59%

装饰装潢服务

9072

121

1.33%

商品房

2748

35

1.27%

医疗器械

6192

12

0.19%

保健食品

13521

9

0.07%

医疗美容服务

8

7

87.50%

其他普通服务

2309

6

0.26%

美容美发美体(除医疗美容)

419

5

1.19%

非处方药

26773

3

0.01%

机动车

17635

3

0.02%

饮料

7017

2

0.03%

其他普通食品类

4424

2

0.05%

销售服务

14802

2

0.01%

冲饮食品

2976

1

0.03%

通信设备

5276

1

0.02%

空气调节设备

1835

1

0.05%

保险

4700

1

0.02%

 

本月,医疗诊疗服务类广告违法量171条次,位居违法量第一位,违法表现形式为:1、医疗机构发布医疗广告,未在发布前申请医疗广告审查,未取得《医疗广告审查证明》。2、利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节(栏)目变相发布医疗广告。3、利用患者、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明。

装修装潢类广告违法量121条次,违法量排名第二位,违法表现形式为:1、通过大众传播媒介发布的广告没有显著标明"广告",未与其他非广告信息相区别,使消费者产生误解。2、大众传播媒介以新闻报道形式变相发布广告。

商品房类广告违法量35条次,违法量排名第三位,违法表现形式为:1、广告中对价格有表示的,未清楚表示实际销售价格或未明示价格的有效期。2、未载明预售或者销售许可证书号。

 

四、重点工作及提示

本月广告监测中心继续配合市局对房地产及房产中介市场进行的专项整顿工作,进一步加强对电视、广播、平面和互联网房地产广告进行重点监测。共监测房地产广告2892条次,发现涉嫌违法广告35条次;监测房产中介广告1985条次,发现涉嫌违法广告0条次。违法行为主要表现在:1、广告中对价格有表示的,未清楚表示为实际的销售价格,或未明示价格的有效期限;2、广告中未载明预售或者销售许可证书号。

发布违法房地产广告的    媒体名称

房地产及

房产中介广告

监测量(条次)

房地产及

房产中介广告

违法量(条次)

涉嫌违法率

焦点网

(搜狐焦点)

852

34

3.99%

新京报

7

1

14.29%

 

 

 

 

                                                                           北京市广告监测中心

                                                                                                             2017-6-6