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2017年4月广告监测报告
时间:2017年05月11日 【字号: 】 【推荐】 收藏】 【打印本页】 【评论】 【关闭

  

广告监测报告

20174月)

         一、 概况

201741日至2017430日,全市共监测电视、广播、平面和网络媒体广告304464条次,涉嫌违法广告313条次,广告违法率0.10%,20173月持平。

         二、 全市各类媒体广告监测情况

1、各类媒体监测概况

媒体类型

监测量(条次)

违法量(条次)

违法率

电视

175577

9

0.01%

广播

69485

2

 0.03‰

平面

44417

264

0.59%

网络

14985

38

0.25%

合计

304464

313

0.10%

  

本月违法广告量有所反弹,电视媒体和平面媒体广告违法率与上月相比均有所上升。广播媒体和网络媒体广告违法率与上月相比有所下降。其中,电视媒体发布违法广告9条次,主要集中在BTV科教频道的装饰装潢服务类,广告违法率为 0.01%,较上月上升0.01%;广播媒体发布违法广告2条次,集中在北京新闻广播和北京故事广播的保健食品类,广告违法率 0.03‰,较上月下降0.07‰;平面媒体违法最为严重,发布违法广告264条次,主要集中在医疗诊疗服务类,广告违法率0.59%,较上月上升0.13%,平面媒体违法广告占全市违法广告的比重为84.35%;网络媒体发布违法广告38条次,集中在商品房和房产中介类,广告违法率为0.25%,较上月上升0.03%

2、重点平面媒体监测情况

媒体类型

监测量(条次)

违法量(条次)

(排序项) 

违法率

北京晚报

1644

121

7.36%

新京报

1950

42

2.15%

北京青年报

1028

41

3.99%

法制晚报

2672

26

0.97%

北京晨报

4403

20

0.45%

北京娱乐信报

2610

5

0.19%

中国老年报

87

4

4.60%

北京广播电视报

49

3

6.12%

作家文摘

4181

2

0.05%

北京日报

350

0

0.00%

参考消息

730

0

0.00%

参考消息(北京参考)

421

0

0.00%

健康时报

26

0

0.00%

精品购物指南报

338

0

0.00%

合计

20489

264

1.29%

  

媒体类型

监测量(条次)

违法量(条次)

违法率

(排序项)

北京晚报

1644

121

7.36%

北京广播电视报

49

3

6.12%

中国老年报

87

4

4.60%

北京青年报

1028

41

3.99%

新京报

1950

42

2.15%

法制晚报

2672

26

0.97%

北京晨报

4403

20

0.45%

北京娱乐信报

2610

5

0.19%

作家文摘

4181

2

0.05%

北京日报

350

0

0.00%

参考消息

730

0

0.00%

参考消息(北京参考)

421

0

0.00%

健康时报

26

0

0.00%

精品购物指南报

338

0

0.00%

合计

20489

264

1.29%

重点平面媒体广告违法量占全市广告违法量比重为84.35%,违法量较为严重的是:北京晚报、新京报和北京青年报,违法率较为严重的是:北京晚报、北京广播电视报和中国老年报。其中违法情况最为严重的北京晚报,四月份发布广告涉及80个类别,公告启示广告发布量最大,但医疗诊疗类广告违法最多,百分之六十以上违法。

           三、 全市各商品、服务类别广告监测情况

1    各类别广告发布量监测情况

商品服务类别

监测量(条次)

3

监测量(条次)

4

(排序项)

对比率

形象宣传

36106

36993

↑2.46%

公告启示

25447

24983

↓1.82%

非处方药

22089

22336

↑1.12%

机动车

12673

13099

↑3.36%

销售服务

10185

12582

↑23.53%

保健食品

8629

10770

↑24.81%

公益广告

7669

10714

↑39.71%

9997

9839

↓1.58%

建材五金

7170

8576

↑19.61%

家具家私

6741

7717

↑14.48%

    本月,形象类广告监测量36993条次居全市广告监测之首,今年以来形象广告监测量一直保持第一的位置。四月以来广告监测量环比有所上涨,上涨最多的是公益广告,环比上涨39.71%。保健食品广告环比上涨24.81%,保健食品广告监测量的显著增加与季节交替有明显关系,在春季,具有增强免疫力、减肥、通便等功能的保健食品受到消费者倾眯,此类广告投放量相应增加。

此外,医疗美容和普通美容美发类广告发布量也陆续增多,减肥、瘦身、美体、S型曲线等等关键词会频繁的出现在各大众媒体广告上,随着消费者对自身的身材体型和健康的需求越来越迫切,相关商品和服务的广告存在违法情况的情况也相应增加。

  

2、各类别广告违法量监测情况

商品服务类别

监测量(条次)

违法量(条次)

(排序项)

涉嫌违法率

医疗诊疗服务

1454

207

14.24%

商品房

3297

44

1.33%

医疗器械

6666

17

0.26%

医疗美容服务

31

15

48.39%

装饰装潢服务

7091

8

0.11%

保健食品

10770

8

0.07%

非处方药

22336

4

0.02%

销售服务

12582

2

0.02%

冲饮食品

1442

2

0.14%

厨房用具

665

1

0.15%

房产中介服务

1124

1

0.09%

饮料

4963

1

0.02%

美容美发美体(除医疗美容)

214

1

0.47%

其他普通食品

3494

1

0.03%

厨卫电器

3825

1

0.03%

  

本月,医疗诊疗服务类广告违法量207条次,位居违法量第一位,违法表现形式为:1、医疗机构发布医疗广告,未在发布前申请医疗广告审查,未取得《医疗广告审查证明》。2、利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节(栏)目变相发布医疗广告。3、利用患者、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明。

商品房和房产中介类广告违法量45条次,违法量排名第二位,违法表现形式为:1、广告中对价格有表示的,未清楚表示实际销售价格或未明示价格的有效期。2、未载明预售或者销售许可证书号。

医疗器械类广告违法量17条次,违法量平面第三位,违法表现形式为:广告中含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的内容。

  

四、重点工作及提示

1、本月广告监测中心继续配合市局对房地产及房产中介市场进行的专项整顿工作,进一步加强对电视、广播、平面和互联网房地产广告进行重点监测。共监测房地产广告3386条次,发现涉嫌违法广告44条次;监测房屋中介广告1124条次,发现涉嫌违法广告1条次。违法行为主要表现在:1、广告中对价格有表示的,未清楚表示为实际的销售价格,或未明示价格的有效期限;2、广告中未载明预售或者销售许可证书号。

  

重点

网站名称

房地产及

房产中介广告

监测量(条次)

房地产及

房产中介广告

违法量(条次)

涉嫌违法率

搜狐焦点网

1370

37

2.70%

法制晚报

46

7

15.22%

搜房网

339

1

0.29%

  

  

2、本月保健食品广告监测量有显著增加,环比上涨24.81%,广告监测中心发出提示,购买保健食品前一定要阅读说明书及确保商品包装上有蓝帽子标识。任何超出说明书的内容均属于任意扩大审批范围,有涉嫌误导消费者的嫌疑。保健食品没有治疗功能,只有辅助改善功能,任何保健食品不能替代药品。

                                                        北京市广告监测中心

                                                                              2017-5-8