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2017年3月广告监测报告
时间:2017年04月13日 【字号: 】 【推荐】 收藏】 【打印本页】 【评论】 【关闭

 

广告监测报告

20173月)

一、 概况

201731日至2017331日,全市共监测电视、广播、平面和重点网络媒体首页页面广告283716条次,涉嫌违法广告271条次,广告违法率0.10%,20172月上升0.05%

二、 全市各类媒体广告监测情况

1、各类媒体监测概况

媒体类型

监测量(条次)

违法量(条次)

违法率

电视

160407

0

0.00%

广播

59297

3

0.01%

平面

48182

224

0.46%

网络(首页页面广告

15830

44

0.28%

合计

283716

271

0.10%

 

 

本月违法广告有所反弹,电视媒体广告违法率与上月相比持平,广播媒体、平面媒体和重点网络媒体首页页面广告违法率与上月相比均有所上升。其中,电视媒体发布违法广告0条次,广告违法率为 0.00%,较上月持平;广播媒体发布违法广告3条次,集中在普通食品和收藏品类,广告违法率 0.01%,较上月上升0.08‰;平面媒体违法最为严重,发布违法广告224条次,主要集中在医疗诊疗服务类,广告违法率0.46%,较上月上升0.04%,平面媒体违法广告占全市违法广告的比重为82.66%;重点网络媒体首页页面发布违法广告44条次,集中在商品房和房产中介类,广告违法率为0.28%,较上月上升0.27%

2、重点平面媒体监测情况

媒体类型

监测量(条次)

违法量(条次)

(排序项)

违法率

北京晚报

2001

94

4.70%

北京青年报

1286

62

4.82%

新京报

2268

34

1.50%

中国老年报

80

13

16.25%

北京娱乐信报

4330

8

0.18%

法制晚报

2694

7

0.26%

北京晨报

4724

5

0.11%

参考消息

1360

1

0.07%

北京日报

222

0

0.00%

精品购物指南报

91

0

0.00%

作家文摘

4021

0

0.00%

参考消息(北京参考)

578

0

0.00%

北京广播电视报

48

0

0.00%

健康时报

52

0

0.00%

合计

23755

224

0.94%

 

媒体类型

监测量(条次)

违法量(条次)

违法率

(排序项)

中国老年报

80

13

16.25%

北京青年报

1286

62

4.82%

北京晚报

2001

94

4.70%

新京报

2268

34

1.50%

法制晚报

2694

7

0.26%

北京娱乐信报

4330

8

0.18%

北京晨报

4724

5

0.11%

参考消息

1360

1

0.07%

北京日报

222

0

0.00%

精品购物指南报

91

0

0.00%

作家文摘

4021

0

0.00%

参考消息(北京参考)

578

0

0.00%

北京广播电视报

48

0

0.00%

健康时报

52

0

0.00%

合计

23755

224

0.94%

重点平面媒体广告违法量占全市平面媒体广告违法量比重为100%,占全市广告违法量比重为82.66%,违法量较为严重的是:北京晚报、北京青年报和新京报,违法率较为严重的是:中国老年报、北京青年报和北京晚报。其中违法情况最为严重的北京晚报,三月份发布广告涉及60个类别,公告启示类广告发布量最大,但医疗诊疗类广告违法最多,半数违法。

三、 全市各商品、服务类别广告监测情况

1、    各类别广告发布量监测情况

商品服务类别

监测量(条次)

2

监测量(条次)

3

(排序项)

对比率

形象宣传

40294

36106

10.39%

公告启示

16884

25447

50.72%

非处方药

15664

22089

41.02%

机动车

6068

12673

108.85%

销售服务

9352

10185

8.91%

7854

9997

27.29%

保健食品

6560

8629

31.54%

招商

5845

7734

32.32%

公益广告

8050

7669

4.73%

建材五金

4498

7170

59.40%

    本月,形象类广告监测量36106条次居全市广告监测之首,形象广告主要分为两类:一类是其产品已经被消费者熟知与使用的大型企业和集团,通过形象广告与消费者更深入的交流,增强在大众心中的企业实力、社会责任感和使命感;另一类是各省市的形象广告,宣传自身的资源,美景,达到招商引资和带动旅游目的。

三月开始,医疗美容、普通美容美发和保健食品类广告监测量开始增加,减肥、瘦身、美体、S型曲线等等关键词会频繁的出现在各大众媒体上,随着消费者对自身的身材体型和健康的需求越来越迫切,相关商品和服务的广告存在违法情况的可能性也将增加。

 

 

2、各类别广告违法量监测情况

商品服务类别

监测量(条次)

违法量(条次)

(排序项)

涉嫌违法率

医疗诊疗服务

1229

195

15.87%

商品房

2322

35

1.51%

房产中介服务

1995

10

0.50%

保健食品

8629

9

0.10%

医疗器械

5750

7

0.12%

非处方药

22089

5

0.02%

种养植

608

4

0.66%

其他(普通食品类)

4130

4

0.10%

收藏品

332

3

0.90%

其他普通商品

2543

1

0.04%

美容美发美体(除医疗美容)

167

1

0.60%

冲饮食品

1333

1

0.08%

 

本月,医疗诊疗服务类广告违法量195条次,位居违法量第一位,违法表现形式为:1、医疗机构发布医疗广告,未在发布前申请医疗广告审查,未取得《医疗广告审查证明》。2、利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节(栏)目变相发布医疗广告。3、利用患者、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明;商品房和房产中介类广告违法量45条次,违法量排名第二、第三位,违法表现形式为:1、广告中对价格有表示的,未清楚表示实际销售价格或未明示价格的有效期。2、以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置。

 

四、重点工作及提示

为配合市局对房地产及房产中介市场的专项整顿,广告监测中心加强本阶段对电视、广播、平面和互联网房地产广告重点监测工作。截止到3月底,共监测房屋销售广告2322条次,发现涉嫌违法广告35条次;监测房屋中介广告1995条次,发现涉嫌违法广告10条次。违法行为主要表现在:1、广告中对价格有表示的,未清楚表示为实际的销售价格,或未明示价格的有效期限;2、广告内容宣传“不限购”,涉嫌误导消费者;3、一些海外房地产项目在广告中含有升值或者投资回报的承诺内容。

重点

网站名称

房地产广告

监测量(条次)

房地产广告

违法量(条次)

涉嫌违法率

搜狐焦点网

336

32

9.52%

搜房网

165

11

6.67%

58同城网

155

1

0.65%

新浪乐居网

235

0

0.00%

赶集网

237

0

0.00%

 

 

 

在此,广告监测中心发出提示,购买房地产项目前一定要熟知并遵守国家相关的政策法规,切勿利令智昏轻信“不限购”、“落户口”、“解决升学”的广告宣传。以购买房屋作为投资理财的方式一定要理性谨慎,任何有关房产项目升值或有投资回报的广告都是违法的。

 

 

            北京市广告监测中心

                                                                                                            2017-4-6